Depuis qu’Elon Musk a racheté Twitter en 2022, rebaptisé X, de nombreuses entreprises et institutions ont remis en question leur présence sur la plateforme. Entre la montée en puissance des discours haineux, les changements d’algorithme et la suppression progressive de certaines fonctionnalités clés, plusieurs acteurs du monde économique et médiatique ont décidé d’explorer d’autres alternatives.
Une défiance grandissante vis-à-vis de X
X, autrefois un espace privilégié pour les échanges d’idées et l’engagement des marques avec leur communauté, a vu son image se détériorer. La fin de la modération stricte, l’instauration du système payant pour obtenir une certification et l’instabilité de certaines décisions ont inquiété de nombreuses entreprises. Certaines d’entre elles ont même suspendu leurs campagnes publicitaires, comme Apple, Disney ou IBM, face aux craintes d’une mauvaise association avec des contenus jugés problématiques.
Mastodon, le réseau fédéré qui séduit les médias
Parmi les premières alternatives testées, Mastodon a connu un regain d’intérêt. Ce réseau social décentralisé, basé sur le modèle du fediverse, offre une plus grande transparence et un contrôle accru aux utilisateurs. Des médias comme Le Monde, The Washington Post et The Guardian y ont créé des comptes officiels afin de garantir une présence sur une plateforme plus sécurisée et respectueuse de leurs valeurs.
Threads, l’offensive de Meta
Face au déclin de X, Meta a lancé Threads en juillet 2023, une alternative qui repose sur l’écosystème d’Instagram. Destinée à un large public, cette application a rapidement attiré des marques et des entreprises cherchant à maintenir une communication fluide avec leur audience. Netflix, Nike et plusieurs groupes de presse américains y sont particulièrement actifs.
Bluesky, la solution « open source » qui monte
Un autre acteur qui a émergé est Bluesky, un projet initié par Jack Dorsey, l’un des cofondateurs de Twitter. Cette plateforme propose un environnement ouvert et interopérable, attirant ainsi des personnalités influentes et certains médias à la recherche d’un espace plus neutre et innovant.
LinkedIn et Discord : des options détournées
Certaines entreprises ont également décidé de délaisser X pour se concentrer sur LinkedIn, privilégiant un ton plus institutionnel et professionnel. D’autres, notamment dans le secteur des jeux vidéo et de la tech, ont renforcé leur présence sur Discord, qui permet une communication plus directe avec leur communauté.
Vers un paysage médiatique plus fragmenté ?
Si X reste une plateforme influente, son avenir est incertain face à la montée des alternatives. Les entreprises et médias qui ont choisi d’explorer d’autres horizons cherchent avant tout à protéger leur image de marque et à s’assurer un meilleur contrôle sur leur communication. Le paysage des réseaux sociaux se transforme ainsi en un écosystème plus diversifié, où chaque acteur doit désormais choisir la plateforme la plus adaptée à ses valeurs et à ses objectifs stratégiques.
Auteur
Mayeul BERETTA
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