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Bonne année 2024, revenons sur l'année 2023 qui a marqué un tournant significatif pour le secteur du handicap et de la publicité. Entre des engagements de longue durée, une évolution des perceptions et l'adoption de nouvelles lois, ce domaine a connu des avancées notables.
Chiffres Clés du Handicap en 2023
En France, le handicap affecte 12 millions de personnes, dont 80 % sont des handicaps invisibles. Concernant le handicap moteur, il touche 45 % des personnes atteintes, avec seulement 3 % utilisant un fauteuil roulant.
Représentation du Handicap dans la Publicité
En 2023, 939 annonceurs ont inclus le handicap dans leur communication, parmi lesquels
125 organismes humanitaires ou ONG.
Ce chiffre reste modeste comparé au marché publicitaire plurimédia totalisant plus de 50 000 annonceurs. Pour autant, on note une progression encourageante en matière d'intégration et d'inclusion des personnes en situation de handicap dans les campagnes publicitaires.
Le sport et la mode se distinguent comme deux secteurs clés, en dehors des associations, démocratisant la représentation du handicap dans la publicité.
Catégories de Prises de Parole dans les Publicités
Trois tendances principales émergent dans les campagnes et discours des marques :
1. Sport : Un vecteur puissant de valeurs pour les marques, avec un potentiel de rassemblement. Des marques telles que Biotherm, Toyota et Lacoste illustrent cette tendance.
2. Engagement Quotidien : Des marques qui s'impliquent dans la vie des personnes handicapées, en améliorant et facilitant leur quotidien. Par exemple, Microsoft avec sa manette de jeu adaptée ou Tommy Hilfiger et sa ligne de vêtements facile à enfiler.
3. Ambassadeurs de la Différence : Les marques choisissent des égéries aux parcours atypiques, souvent des sportifs de haut niveau ou des mannequins, pour promouvoir leurs valeurs et produits. Cette approche a grandement influencé la perception du handicap dans la publicité.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 symbolisent l'évolution des marques dans la création de campagnes publicitaires. Elles répondent à une demande croissante des consommateurs pour plus d'implication, notamment dans la promotion de la diversité.
Auteur
Mayeul BERETTA
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